يعمل البرنامج على بناء المعرفة والمهارات المرتبطة بالإعلام بمختلف أشكاله، مع التركيز على التطوّرات التي فرضتها البيئة الرقمية، وتغيّر أنماط إنتاج المعلومات وتداولها والوصول إلى الجمهور. كما يسعى إلى تعزيز الفهم المهني لدور الإعلام في المجتمع، وأهمية المسؤولية والدقّة والتحقّق في إنتاج المعلومات والمحتوى.
ويُولى اهتمام خاص للمهنية والمسؤولية في العمل الإعلامي، من خلال تعزيز مبادئ الدقّة والتحقّق من المعلومات، والتمييز بين المعلومات والمحتوى المضلِّل، واحترام المعايير المهنية والأخلاقية، وتشجيع التفكير النقدي والتعامل المسؤول مع المعلومات والمصادر.